Cómo usar el videomarketing para promocionar tu pastelería

En la actualidad, las redes sociales se han convertido en el espacio principal utilizado por las empresas para promocionar sus productos y servicios, y la pastelería no es una excepción. Hasta ahora, las imágenes eran la apuesta principal. Pero en el último año, el videomarketing está escalando posiciones, puesto que los consumidores van demandando nuevos formatos de contenido cada cierto tiempo.

En este artículo, podrás conocer la importancia de utilizar esta herramienta para darte a conocer, con consejos y ejemplos. Si formas parte de este sector y quieres profundizar en tus conocimientos, te recomendamos nuestro Máster en Gestión de Alta Pastelería Profesional.

El papel del videomarketing en redes sociales para una pastelería

Las panaderías y pastelerías son espacios de gran atractivo para prácticamente cualquier transeúnte que se cruce con ellas. Los aromas que se desprenden, las texturas de sus productos y los colores variados casi nos hacen sentir en la boca todos los sabores que ofrecen.

En las redes sociales, hoy sucede algo parecido. Puesto que estas se han convertido en un lugar destinado al entretenimiento, la socialización y la conexión con las marcas, los negocios o profesionales de la pastelería también necesitan un perfil aquí donde mostrar el mismo repertorio, pero de manera digital.

La estrategia de videomarketing es una de las últimas apuestas dentro del marketing gastronómico o la publicidad en la restauración. Dado su potencial, no solo consigue alcanzar a miles de usuarios, sino que lo hace de una forma entretenida y atractiva para aquellos.

Redes sociales más aptas para aplicar estrategias de videomarketing

Cada red social tiene sus propias características, un perfil de usuarios determinado y un alcance. En función del tipo de negocio o lo que se quiera mostrar, habrá que elegir una u otra, ya que no se recomienda estar en demasiadas porque se complica la gestión simultánea. A continuación te dejamos las más indicadas para el marketing en video.

TikTok

TikTok es una red social bastante nueva, cuya popularidad se incrementó exponencialmente durante la pandemia. Consiste en crear vídeos, por lo general divertidos, en los que se emplean una infinidad de filtros y música. Como en las demás redes, se puede dar like, comentar y tener seguidores. Tiene un gran potencial por el número creciente de usuarios y no requiere conocimientos de edición.

Instagram

Instagram es la red social que le quitó el primer puesto a Facebook en crecimiento y popularidad hace algunos años. Mucho más visual que esta, se centra en las imágenes, pero también cuenta con historias, vídeos de duración variable y reels. Es perfecta para mostrar fotos de calidad atractivas sobre repostería o hacer vídeos de preparación de recetas.

Pinterest

A diferencia de las dos anteriores, Pinterest no se enfoca tanto en crear comunidades de seguidores, sino tableros personales donde cada usuario guarda sus publicaciones favoritas. Como la anterior, es muy popular para moda, decoración y repostería, por el impacto visual que tienen estas imágenes. Estas permiten redirigir a una página web.

Consejos para preparar tu estrategia de marketing en video eficientemente

Conoce a tu audiencia

Las redes sociales permiten segmentar, por lo que debes saber con exactitud a qué perfil de usuarios te diriges. En función de este, variará tu tipo de publicación y su enfoque.

Sé creativo

Las publicaciones se cuentan en millones, así que con tu estrategia de videomarketing tendrás que ser muy creativo para destacar por encima del resto. En lugar de recetas clásicas, se pueden mostrar otras exclusivas, trucos de preparación o el funcionamiento diario de una pastelería.

Trabaja con influencers

Si no deseas usar tu imagen, también puedes trabajar con la de influencers gastronómicos. Se trata de personas que pueden influir en la decisión de compra de sus seguidores, así que te ayudará a conseguir ventas.

Videomarketing: ejemplos de casos de éxito dentro del mundo de la repostería

Desván Bakery

Situada en Barcelona, Desván Bakery es uno de los mejores ejemplos de video marketing. Sus visualizaciones se cuentan en miles y ofrece vídeos originales sobre la preparación y degustación de diferentes tartas y galletas.

Sweet Bakery

Con una imagen y formato muy cuidados, Sweet Bakery muestra en vídeos de corta duración la elaboración de sus postres. Desde la preparación de los ingredientes por separado hasta el espectacular resultado final.

Ahora que ya sabes cómo funciona el videomarketing en el sector de la pastelería, ¡es hora de ponerse manos a la obra!

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